Direccion de Marketing

Sinopsis

Se ha llamado a esta decima edicion "la edicion del milenio" porque aparece cuando se inicia un nuevo milenio y justo cuando el ritmo de los cambios en el mercado se esta acelerando. Es una oportunidad para seleccionar lo mejor de las teorias y practicas del pasado e introducir las nuevas ideas, herramientas y practicas de marketing que las empresas necesitaran para operar con exito en el nuevo milenio. En esta nueva edicion se han anadido cientos de ejemplos en forma de minicasos, para ilustrar lo que las empresas lideres estan haciendo para enfrentar los retos del nuevo entorno. A lo largo de todo el libro se muestra tambien de manera practica como la World Wide Web y el comercio electronico estan alterando drasticamente el panorama de marketing. La pagina Web que acompana al libro es el complemento perfecto para tener actualizada la informacion en esta area de innovacion y desarrollo continuos.