Comunicación transgresora de cambio social

Sinopsis

Este manual persigue sistematizar una serie de criterios útiles para ampliar los modelos de planificación, producción y evaluación de la comunicación (publicitaria) desde la eficacia y la eficiencia cultural que reclaman la publicidad social y una comunicación pública responsable que contribuya a procesos que transformen la violencia cultural que legitima la estructural y que permite y fomenta la directa. Hablamos, por tanto, de una comunicación de cambio social (CCS), que es aquella producida por personas conscientes de las capacidades y consecuencias socioculturales de cada una de sus emisiones comunicativas y que se proponen transformar las estructuras y los discursos que perpetúan las injusticias existentes a nivel local y global. Una comunicación que ponga siempre por delante la convivencia y el fortalecimiento de criterios colectivos, que acepte el reto de representar la diferencia y abordar los desacuerdos con la complejidad y el dialogismo que estas precisan. No solo cuando sus pretensiones sean educativas, sino que, incluso cuando estas sean diferentes (promocionales, privadas, corporativas), se planteen el reto de no influir negativamente en unas condiciones sociales justas.